「 跳 」的 藝 術

7 0 2017-06-30

Calvin - Insight Into Unskippable

<p>Client 丨GEICO<br />Agency丨THE MARTIN AGENCY Richmond USA</p><p>钱 刚<br />Calvin</p><p>岭 南 师 范 学 院 外 国 语 学 院<br />英 语 翻 译 专 业</p><p>96年生<br />看起来像69年的 ……</p><p>2014 年 9 月 – 2015 年 2 月 <br />任 岭南师范学院 学生社团联合会<br />宣传部 副部长<br />负责海报、舞台幕布、<br />公众号运营等</p><p>岭南师范学院 创意海报大赛 <br />专业组 一等奖 <br />2014 年 11 月<br /><br /><br />岭南师范学院 大学生艺术展<br />摄影作品 优秀奖 <br />2014 年 5 月</p><p>®</p><p>看視頻的人都沒耐心看廣告</p><p>被<br />翻 過 一 次 牌</p><p>初 來<br />乍 到<br /><br />請 多 指 教</p><p>UNSKIPPABLE<br />Client 丨 GEICO <br />Agency丨THE MARTIN AGENCY Richmond USA</p><p>「 黃 金 五 秒 」</p><p>只要在前5秒抓住观众眼球,就算成功的广告。<br />恰好,网站视频通常会在广告播出5秒后才出现“跳过广告”的字样。<br /></p><p>花旗分析师表示,YouTube 每年可以从该广告中获得36亿美元的收入,<br />在向视频内容合作商支付一定费用后,大约还可剩余24亿美元。<br /><br />在台式电脑和个人笔记本中,<br />大约有 65% 的 YouTube 视频广告被跳过,<br />但是 YouTube 却一直坚称只有10%的用户总是选择跳过广告,<br />而其产生的收视率也比普通无法跳过的广告提升了 40% ,<br /><br />因此广告主也愿意支付更高的广告价格。<br />via grace @ 廣告門</p><p>三年後<br />2015年,优酷土豆效仿之,推出“享看广告”,<br />让用户选择是否跳过广告<br /></p><p>成 效 顯 著<br />下表 via 百度指數 </p><p> 五年前 <br />YouTube推出新移动广告模式 TrueView <br />只有当用户观看了该视频广告时, <br />YouTube才会向广告主收费。<br /><br />其实这种广告模式早在2010年末就已经面向台式用户推出,<br />并被YouTube称为到目前为止最成功的广告模式。</p><p><br /></p><p>美国汽车保险公司 Geico 就拍出了号称让人无法跳过的前导广告,<br />还毫不客气地拿下了 2015戛纳广告节大奖。<br /><br />前5秒就速战速决,把剧情“糊弄”完,念出关键旁白,<br />然后剩下的的时间——假装时空静止。<br />123,木头人,将会出现哪些惊喜和bug?<br /><br />想看你就别跳过。</p><p>1 2 3 , 木 頭 人</p><p>廣告本身就是個<br />「 跳 過 廣 告 」</p><p>服務貼心,連廣告都這麼省心</p><p>「 跳 」的 藝 術<br /> 跳 過 廣 告 · 越 過 傳 統 </p><p>比 觀 眾 更 想 跳 過 廣 告 的 廣 告 主</p><p>GEICO的保險不僅省錢和專業,<br />「 GEICO推進墻 」一個勁的想要廣告早點結束。<br /></p><p>回 到 原 點</p><p>一 個 字 , 「 省 」</p><p>省</p><p>心</p><p>錢</p><p>時<br />間</p><p>数据显示,在农夫山泉此轮投放中,<br />只有 不到30% 的人选择了跳过广告,<br />70%的用户 竟默默将广告看完了!<br /><br />据悉,“享看广告”广告还会有升级版,用户可以直接转发、SHARE广告片,<br />广告片将具备成为一支病毒视频的潜质。<br />via 廣告門 <br /> </p><p>每次看到“会员可以跳过广告”这些字样,都会觉得他们太无耻了,<br />人家花钱做广告,他们又让我们花钱去广告。<br /><br />重点是广告商也傻,看广告的依然是买不起产品的人,<br />而买得起产品的会员从来不看广告。 <br /><br /></p><p>究竟是谁傻,这不好说,但有一点可以肯定:<br /><br /><br />网友觉得放那些个广告太傻!<br />天上人间 ,没有谁不想跳过广告的。<br /><br />via 浅仓 @ TOPYS </p><p></p>