KKKK23

8 0 2018-06-11

LLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLL

kkk

<p>点击输入文字</p><p>Cum socis natoque penatibus et magnisdis tellus parturient pharetra montes. Cum socis natoque penatibus et magnisdis tellus parturient pharetra montes. \r\r</p><p>Cum socis natoque penatibus et magnisdis tellus parturient pharetra montes. Cum socis natoque penatibus et magnisdis tellus parturient pharetra montes. \r\r</p><p>Cum socis natoque penatibus et magnisdis tellus parturient pharetra montes. Cum socis natoque penatibus et magnisdis tellus parturient pharetra montes. \r\r</p><p>INFORMATION</p><p>Cum socis natoque penatibus et magnisdis tellus parturient pharetra montes. Cum socis natoque penatibus et magnisdis tellus parturient pharetra montes. \r\r</p><p>Cum socis natoque penatibus et magnisdis tellus parturient pharetra montes. Cum socis natoque penatibus et magnisdis tellus parturient pharetra montes. \r\r</p><p>03</p><p>04</p><p>02</p><p>05</p><p>01</p><p>INFORMATION</p><p>INFORMATION</p><p>INFORMATION</p><p>INFORMATION</p><p>故宫及故宫IP衍生物认知度调查研究报告</p><p>俄语学院 景芳芳 张小艺 柴艺灵 <br />商学院 唐艺芳 卢欣</p><p>听说“故宫”在搞事情?走!一起去看看!</p><p>目录 </p><p>以故宫为代表的老字号困境及转型</p><p>1.调 研 背 景</p><p>2.调 研 内 容 及 方 法</p><p>3.结 论 与 建 议</p><p>1.互联网时代下的“老字号”</p><p>老字号”转型困难</p><p>\t互联网营销的兴起与普及</p><p>2.故宫及故宫IP衍生物</p><p>\t过去传统的故宫博物馆<br />\t</p><p>互联网时代下的故宫博物馆<br /></p><p>庄严 肃穆</p><p>3.故宫的互联网营销</p><p>A.\t通过微博等社交网站上与年轻人的互动</p><p>B.\t与阿里、腾讯等等互联网巨头合作</p><p>1.\t调研内容</p><p>\t调研范围:校园<br />调研人群:18-28年轻人<br /><br /> 问题关注的焦点:<br />[1].\t消费者对故宫及其IP衍生物的了解程度<br />[2].\t通过哪些渠道来了解(线上or线下)<br />[3].\t是否愿意购买其产品(and why)<br />[4].\t消费者愿意购买该产品的主要原因<br />[5].\t消费者对故宫及其IP衍生物的看法(评价、认可度)<br />[6].\t消费者对故宫及其IP衍生物的建议<br /></p><p>2.\t调研方法</p><p>问卷调查<br /><br />两份问卷<br /></p><p>第一份旨在调查目前故宫在人群中的认知度和影响力,及人们对于故宫这个IP的看法。</p><p>第二份旨在通过具体的故宫文创产品认知度及消费情况来分析故宫IP在消费者中的活力。</p><p>三、\t结论与建议</p><p>故宫通过互联网焕发了新活力</p><p>[1].\t消费者认知度提升<br />[2].\t消费渠道拓宽<br /></p><p>年轻人对故宫IP衍生物的消费意向不高</p><p>\t对于故宫IP及衍生物发展的建议</p><p>在小件的文创产品里,增加其实用性,增强人们的购买欲望。</p><p>对于一些大件的摆件,如果能控制一下价格,使其更亲民,提高性价比。</p><p>本案例对其他老字号的借鉴</p><p>利用互联网+这一大背景进行宣传推广,增加品牌知名度。</p><p>增加产品的创新、实用性</p><p>2.\t心得体会<br /><br /> 在本次调研过程中,首先我们学会的是沟通与合作。<br /><br />\t 学会客观理性思考问题。<br /><br />\t 既要把握全局,又不能忽略细节。<br /><br />\t 要积极表达自己的想法,并且要学会正确表达自己的想法。<br /></p><p>43.7%</p><p>81%</p><p>1.\t81%的受调查者都听说过或看过前些日子最火的《我在故宫修文物》</p><p>2.有43.7%的人买过或者考虑购买故宫文创产品</p><p>3.\t79%的人最近一次看到故宫有关消息是在各大社交媒体APP上或者是网页上</p><p>79%</p><p>多元化 接地气</p><p>在天猫和阿里旅行平台开设官方旗舰店</p><p>手游经典手游《天天爱消除》的故宫特别版</p><p>第一章 调研背景</p><p>第一章 调研背景</p><p>第一章 \t调研背景</p><p>第二章 调研内容及方法</p><p>第二章 \t调研内容及方法</p><p>第二章 调研内容及方法</p><p>第三章 \t结论与建议</p><p> 小组分工及心得体会<br /><br />1.\t小组分工<br /><br />俄语学院2015010324景芳芳:第一份问卷的设计及结果分析,其他部分的建议及修改,PPT主讲<br /><br />俄语学院2015010103张小艺:第一章调研背景和第二章调研内容部分,PPT主讲<br /><br />俄语学院2015010375柴艺灵:结论与建议部分,PPT主讲<br /><br />商学院 2015010947 唐艺芳:问卷二的设计与数据分析,PPT制作\t<br /><br />商学院 2015010943 卢 欣:问卷二的设计与数据分析,PPT制作<br /></p><p>小组分工及心得体会</p><p>Thank you for your listening!</p><p>谢谢观看</p><p>①互联网时代下的“老字号”<br />②故宫及故宫IP衍生物<br />③故宫的互联网营销</p><p>结论与建议</p><p>结论:</p><p>故宫通过互联网焕发了新活力<br />[1].\t消费者认知度提升<br />[2].\t消费渠道拓宽<br /><br />年轻人对故宫IP衍生物的消费意向不高<br /></p><p></p>